İçinde yaşadığımız rekabetçi ortam, artık firmaların ve kuruluşların, rakipleri karşısında stratejik avantajlar yaratmalarını zorunlu kılıyor. Bu avantajları klasik mecralarla yaratmak ve rakiplerden olan farklılığı hedef kitlelere iletebilmek hem gittikçe zorlaşmakta hem de maliyeti yüksek olmaktadır. Tüketicinin karar verme sürecini etkileyecek marka değerlerini bir avantaj yaratacak biçimde pazara yansıtmak ve canlı tutabilmek, doğru reklam stratejileri ile gerçekleştirilebilmek mümkün.